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荔城区多措并举推动鞋业转型升级

2017-08-08 10:09 | 福建之窗 | 手机看国搜 | 打印 | 收藏 |评论 | 扫描到手机
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核心提示:倒逼鞋企走自主品牌发展之路,有力推动着该区鞋企争创自主品牌、走品牌发展之路,上述自主品牌企业的限上商贸业销售额近10亿元。

图为青春之家鞋业生产车间一角。

图为该区积极宣传防范侵权知识,提高商标保护意识。

荔城区鞋业企业众多。近年来,围绕促转型、降成本、创品牌等,该区先后出台多项措施扶持鞋业企业健康发展,积极推动企业争创自主品牌,全面打击假冒商标行为,打造法治化营商环境,并拓展电商销售渠道,推广“中国质造·莆田好鞋”,提升该区鞋业总体竞争力,促进经济持续健康发展。

■创新模式 打开转型之路

8月初,记者来到荔城区的青春之家体育用品有限公司,只见工作人员对一双正在设计中的新品鞋子细节进行讨论。就在今年4月,该公司代表福建唯一鞋企到德国汉诺威参加科技展会,其旗下自主品牌“玩觅”鞋子成功获得德国客商对接,引起业界关注。

文化元素,加上时尚包装,“玩觅”运动鞋2014年首次推向市场,就牢牢抓住年轻消费者。该公司董事长郭景告诉记者,自主品牌鞋子要得到认可,质量是第一关。2014年至今,他们实现了从1000多万元的营业额到1个亿的提升。

自主品牌“玩觅”的发展之路,正是荔城区鞋企转型升级的一个缩影。近年来,该区不少鞋企创新模式,加大自主技术研发,贴近客户开辟市场。

在不久前举行的“6·18”上,双驰企业的个性化定制体验中心吸引了众多客商的目光,这是双驰首次展示全套的个性化定制设备。

何谓个性化定制?记者来到双驰旗下良鞋记门店的3D个性化定制体验中心,看到顾客只要站在脚型检测仪上,配合上VR脚型测量设备,动静结合,只需3秒就能精准读出脚长、足弓等数据。根据数据,顾客3分钟便能选好满意鞋款,30分钟就能拿到自己满意的定制鞋款。

个性化定制带来了新零售模式,为鞋企打开一条新的转型之路。

■政策扶持 培育自主品牌

连日来,荔城区工商局联合商务、交通、安监等部门和拱辰街道办事处,在西庚小区等地开展以“保护商标知识产权,促进社会经济健康发展”为主题的宣传活动,向周边商户、群众发放宣传材料、接受现场咨询,重点宣传商标、专利等法律法规和保护商标知识产权及诚信经营的重要性。

荔城区出台了多项措施,从招商优惠办法、社会正面宣传引导、对接天使产业基金、协调银行的电商风险补偿机制等方面,鼓励和支持有志于打造自主品牌的企业做好技术研发、产品上线、品质检查、注册商标、品牌推广、入驻平台、做大分销、纳入限上等一系列产业经营管理行为,积极培育知名品牌。

荔城区工商局局长黄志雄告诉记者,荔城区按照“培育一批、扶持一批、推荐一批”的原则,进一步加大驰名、著名、知名商标品牌的服务力度,对全区制鞋、电商服务等传统优势产业,进行梳理排队列入品牌发展规划,确保商标带动战略促进经济又好又快发展。

同时,该区协调各相关部门出台扶持政策,对新获得驰名、著名、知名商标以及地理标志商标的企业分别给予资金奖励。近2年已出台的关于步康电商产业园、西天尾总部商务区和拟出台的海源周边总部商务区、青春之家电商产业园等招商优惠办法中,都有对自主品牌企业的特别奖励措施。企业入驻后获国家驰名、省著名、市知名商标称号的当年度,由区政府分别一次性予以奖励50万元、10万元、5万元。

一项项举措,有力推动着该区鞋企争创自主品牌、走品牌发展之路。目前,全区共注册商标总数9273件,涉及鞋服类商标2784件,已培育引进和树立了玩觅、双驰、良鞋记、达芙妮、古奇天伦、易捷乐、易佰达、洛弛、依百佳等10多个鞋类自主品牌,其中国家驰名商标2个、省著名商标5个、市知名商标7个、拟申报知名、著名商标3个。今年1-5月份,上述自主品牌企业的限上商贸业销售额近10亿元,增幅33.7%,占全区鞋类限上商贸业销售额的42.8%,比上年同期提高了约11个百分点。

■打击假冒 规范市场秩序

近日,荔城区公安分局经侦大队接到群众举报,称在新度镇沟口村顶横山自然村有一“仿冒鞋”售假仓库。该大队联合新度镇派出所民警第一时间调遣便衣侦查布控,在蹲点摸排后,于8月3日上午实施行动,现场查扣仓库内的“仿冒鞋”18000多双。

自今年7月全市启动为期3个月的打击“仿冒鞋”和“假海淘”专项行动以来,荔城公安、工商、商务、质监等8家部门联合行动,坚决遏制“仿冒鞋”“假海淘”等违法犯罪活动,打造法治化营商环境,促进经济持续健康发展。

数据显示,今年1月份至今,全区共出动警力230多人次,捣毁制售假窝点19个,立案19起,破案15起,抓获犯罪嫌疑人15名,查获假冒商标运动鞋63343双,半成品20678双。配合、移送工商部门查处行政案件24起、行政处罚违法行为人24名,进一步净化产业发展环境。

今年以来,区工商局共查办各类违法违章案件194件,其中涉及鞋服类商标侵权案件69件。眼下,工商、公安、质监、邮政管理等部门联动执法,根据区域经济发展特点和侵权假冒违法的重点领域、重点区域,进行有针对性调查摸底,持续掌握违法行为动态,形成打击高压态势,不断规范行业市场秩序。

此外,在严厉打击制假、售假违法犯罪活动的同时,该区还坚持将宣传教育与打击工作同策划、同部署、同推进,努力营造抵制假冒伪劣、保护创新发展的社会氛围。在“3·15”“4·26”“5·15”等宣传日举办大型宣传活动,通过发放宣传手册、图片展览等形式向广大市民宣传防范侵权相关知识,公布打假举报电话、网络举报途径,鼓励群众参与打假,倒逼鞋企走自主品牌发展之路。

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